¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son dos áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. Hoy en día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el reto de conectarse con los clientes mediante estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen mediante redes sociales, publicidad gráfica y comercio virtual. De este modo ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que por su parte engloba múltiples herramientas digitales usadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas usadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnología promocional frecuentemente gira en torno a los extensos y complejos sistemas utilizados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
En general, una empresa trata de localizar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por lo general, la tecnología promocional se está volviendo más compleja. Aun, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. El día de hoy, las empresas de tecnología promocional están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Finalmente, dado a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos días, no cabe duda de que la tecnología promocional es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a continuar evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de administración de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio electrónico?
El mercado minorista on-line es cada días un poco más competitivo, como el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al corriente de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Aquí es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares a fines de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre 2021 y dos mil veintiocho.
Es casi imposible hacer crecer sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimizar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Pero, ¿y si pudieses tener los dos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué forma escoge la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo lo que precisa saber sobre el software de administración de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento usarla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- De qué manera impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?
El software de administración de PPC o bien las herramientas on line son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y dirigir sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de administración de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos primordiales de software de gestión de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
A medida que su negocio medre, también lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de administración de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio on line que tienen más presupuestos libres. Mas acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital necesitan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de administración de PPC) para gestionar las campañas de todos sus clientes.
Esto significa que cuando se trata de la gestión de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué razón?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de usar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en varios canales a través de la creación y administración de campañas de pago por click de alto desempeño.
Además de esto, le permite sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más agresivo al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia conveniente en el instante adecuado para acrecentar las conversiones, sino también ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para progresar de manera continua el ROAS.
¿En qué momento debería usar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La respuesta corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no cabe duda de que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. En verdad, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar aumentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Fb y otras campañas, o utilizar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de administración PPC
¿De qué manera escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si quiere continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para administrar y sincronizar la alimentación de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS inmejorable.
Cómo acrecentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Además de las funcionalidades que vamos a comentar acá, Google Ads asimismo tiene otras que ya son rutinarias. Por ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e incluso el uso de concordancia amplia para mostrar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para regentar una Campaña Publicitaria.
A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Este género de campaña se basa en AdWords Exprés y, según Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por el momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede escoger entre diferentes niveles de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, utilizando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la ubicación de destino o bien el idioma, por servirnos de un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o bien generar conversiones en la aplicación. Éste, es un género de campaña absolutamente automatizada por Google Ads.
En verdad, una vez que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra mecanizar los elementos creativos.
Esencialmente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe señalar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema irá aprendiendo de manera automática con sus experiencias e irá haciendo los cambios que considere más necesarios.
En resumen, usando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención humana.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por ende, es bienvenida esta alternativa más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de forma automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. En verdad, utilizan datos de por lo menos veinte conversiones de los últimos 45 días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer una meta opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De este modo, el sistema va a trabajar para aumentar al máximo las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google usa el aprendizaje automático para predecir qué clicks tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están estrechamente alineados con objetivos comerciales habituales. De este modo se elimina la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que pasa en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se utilizan para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Dinámicos de Busca utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.
El anunciante puede escoger si incluye todas las páginas de su lugar que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google usa su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google usa los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se utilizan frecuentemente en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y produce automáticamente un título relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más importantes que a día de hoy nos ofrece Google Ads, mas que con toda seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, gozar y relajarte. O bien no…
En realidad, aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes aficionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es esencial optimar los feeds. Si el feed se optimiza adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de esta manera, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igualmente esencial en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el elemento más difícil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) como los anuncios de búsqueda regulares.
En último término, conseguir una adecuada estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.
Al dirigir las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus competidores y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Intenta dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran generacion de keywords de long-tail bajos ROAS: Al revés del punto anterior, no todos sus artículos van a tener un ROAS aceptable. Sencillamente excluye los artículos que generan ingresos bajísimos, mediante la identificación del artículo (ID o bien SKU).
⦁ Acrecentar tus pujas a lo largo de una oferta o bien promoción: Por norma general, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.
Alternativamente, para hacerte la vida más simple y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clics posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al sitio pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on line.
Coste por click mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a aumentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google cree que es más probable que resulte en una venta. Esta, generalmente, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en vez de generar tráfico.
Ganancia aguardada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te gustaría lograr y Google trabajará para lograr este propósito. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Merece la pena tener en cuenta que, con cierta frecuencia, expertos en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: 5 Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de aconsejar si estás buscando estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Por supuesto, la manera más rápida y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (aparte de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina principalmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede causar que desperdicies dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difícil estimar con precisión el presupuesto que precisas colocar en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, examinar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Tratándose de Google Shopping, merece la pena rememorar que no existe una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optima tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficaces a la hora de optimizar tu campaña de Google Ads es repasar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones escoge «Dispositivos» y vas a ver datos ? sobre impresiones, clics, CTR, coste por clic promedio y considerablemente más estadísticas sobre de qué forma marchan tus anuncios en computadora, celular o tablet.
Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más con frecuencia a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por ciento para este dispositivo.
Eso quiere decir que en el momento en que un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por ciento sobre tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.
Te damos unos consejos para que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir 100 por cien » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un 10 o 15 por ciento la puja para ese dispositivo y de esta manera equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos conforme días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas separadamente con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es pues algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad online, es sin duda la mejor forma de acrecentar nuestra visibilidad, de forma inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos realizar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que pasa con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además conoceremos mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que pensamos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, también debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos usar?
Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales
Costo por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada click conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se pagará nada. Con este método el anunciante puede decidir el costo máximo que está presto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática en ocasiones en las que resulta más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Maximizar clicks
Esta estrategia establece las pujas de manera automática con la intención de conseguir el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.
Por ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de diez€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y pagar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª situación y abonar 1€ por cada clic en el anuncio, por el hecho de que podrá conseguir una mayor cantidad de visitas diarias.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google utiliza el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el momento de la subasta para conseguir una conversión.
Por servirnos de un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña específicamente, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en la capital de España y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una adquiere que los hombres de entre 55-65 años que viven en Andalucía y efectúan la busca el fin de semana. De esta manera, Google pujará más alto si la búsqueda la efectúa una usuaria con las características del primer grupo, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le agradaría lograr en su campaña. Google usará su inteligencia artificial para establecer de forma automática las pujas con la meta de conseguir el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si normalmente el CPA de la campaña es de 10€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de 2€, puesto que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su desempeño.
Se establecen por norma general para los y también-commerce ya que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por consiguiente es obvio, pero el principal objetivo de estas campañas publicitarias es lograr ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor ROI posible. Para poder comenzar a usarla, es recomendable haber conseguido al menos 50 conversiones a lo largo de los últimos treinta días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, esto es, que sepamos qué retorno nos ofreciendo esa conversión precisamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Solo está libre para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios promocionales en los que la meta es que la fama de la compañía aumente o sea, que se dé a conocer.
Y conseguir de este modo mayor cobertura posible con un coste que en general acostumbra a ser bajo. Es un método utilizado para aquellas empresas que desean hacerse conocer en la red por vez primera, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los principales métodos de puja de una campaña publicitaria on-line pero existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” mas la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que en nuestros días existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on-line es la forma más veloz y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes
